Het einde van third party cookies

Google stopt vanaf begin volgend jaar geleidelijk met het ondersteunen van third-party cookies in Google Chrome. Dit is een belangrijke verandering, aangezien ongeveer 70% van de internetgebruikers Chrome als hun browser gebruikt. Apple's Safari-browser had eerder al het gebruik van third-party cookies beëindigd. Dit betekent technisch gezien het einde van het tijdperk van third-party cookies.

Met het verdwijnen van third-party cookies, schakelen we over naar server side tagging voor online dataverzameling. Deze methode gebruikt een tussenlaag, waarbij tracking scripts vanaf je eigen domein naar je server gestuurd worden. Zo bepaal je zelf welke data je deelt en blijven deze verborgen voor concurrenten.

Benieuwd naar de eerste resultaten?

Voor een e-commerce klant behaalde we samen met onze partner (ProfitMetrics) 22% meer conversies in Google Ads & Google Analytics 4. Dit zorgde voor een betere ROAS (+22%), waardoor we meer verkeer konden trekken en uiteindelijk meer omzet konden realiseren.

Op basis van deze positieve resultaten zijn we van plan deze aanpak in de nabije toekomst ook bij andere klanten toe te passen.