Dat een buyer persona je communicatie met je klant verbetert, is vast geen nieuws voor je. Vaak lees je dat de waarde van een buyer persona vooral zit in de juiste toon vinden, de juiste ‘pains’ en ‘gains’ aanspreken en natuurlijk je product beter laten aansluiten aan de behoeften. Maar wist je dat er een aantal onverwachte manieren zijn waarop een buyer person je helpt gerichter te communiceren?

Waarom zou je je bezig houden met brand safety en suitability? Omdat je een sterke match wilt tussen je advertentie en het platform waar deze op wordt getoond. En naast een goed verband wil je ver weg blijven van een negatieve associatie met dat wat er nog meer op het platform staat. Waarom je dit wilt en hoe dat zit, vertellen we je in dit blog. We vertellen je alles over brand safety en brand suitability. Het Interactive Advertising Bureau definieert brand safety als “het vermijden van content die algemeen wordt beschouwd als ongeschikt voor welke reclame dan ook, en ongeschikt als verdienmodel voor uitgevers, ongeacht de advertentie of het merk”. Het is een hot topic in de digitale marketing. Daarom hebben merken hier de afgelopen jaren fors in geïnvesteerd. Ze willen zichzelf beschermen tegen fraude, hate speech, nepnieuws en misplaatste advertenties. Dit bereiken deze brands vaak door het gebruik van inclusion lists en advertentietechnologieën van derden. Die scannen een website op specifieke trefwoorden en blokkeren vervolgens de pagina’s die de woorden bevatten die merken willen vermijden.

Je kunt als ondernemer of marketeer nog zoveel kennis hebben over marketing, maar zonder dat je je klant echt goed kent zal je resultaat achterblijven. Maar hoe krijg je dan inzicht in je potentiële klant? Hoe kom je erachter wat hun doelen, verlangens, verwachtingen, angsten en pijnpunten zijn? En hoe kan jij er goed op inspelen? Dit soort vragen beantwoord je door een buyer persona op te stellen. Maar het hebben van een of meerdere buyer persona’s is één, het optimaal gebruiken en inzetten van deze informatie naar campagnes is twee. In deze blog leggen we uit waarom een buyer persona belangrijk is en hoe je ze het beste kunt inzetten in je online campagnes om zo leads te realiseren.

We zien het vaak terug: SEO-content dat een grote focus heeft op keyword optimalisatie. Brand marketing wordt al snel vergeten of overgeslagen. Dat is op zich niet vreemd, want een tekstschrijver die de opdracht krijgt om een artikel te maken dat organisch verkeer binnen moet halen, focust zich daarop. Andersom zijn er ook merken die zoekwoorden met veel potentie niet in hun artikel willen gebruiken, omdat het niet past bij het merk of de positionering. Hoe ga je daar mee om? Hoe werk je aan je brand én zorg je dat je pagina’s geoptimaliseerd zijn voor SEO? Hoe je Branding en SEO combineert, leggen we je uit in dit blog.